디자인과 럭셔리 브랜드의 관계와 디자인 콜라보레이션 마케팅

성공 브랜드는 프리미엄 디자인에서부터 시작된다는 말 들어보셨죠?

 

디자인은 제품, 서비스, 브랜드, 마케팅 등 모든 측면에서 정말 중요한 역할을 합니다.

디자인은 시작적으로도 

매력적인 외관을 제공하는 것뿐만 아니라 기능성, 사용자 경험, 브랜드 가치, 시장 경쟁력 등에도 엄청난 영향력을 행사합니다.

우선 디자인의 중요성에대해 알아볼게요 아이폰을 예를 들겠습니다.

 

디자인은 시각적 매력과 인상을 줍니다. 

핸드폰으로는 후발 주자인 아이폰이 성공한 이유는 제일 먼저 디자인인 건 모두 인정합니다. 독특한 디자인으로 심플하고 깔끔하고 모든 요소가 균형 있게 배치되어 불필요한 장식이나 디자인적 과잉을 배제하여 깜 뜸한 인상을 줍니다.

알루미늄이나 스테인리스 스틸소재로 내구성과 품질을 보장하며 고급스러움을 유지합니다. 

이전에 있던 홈 버튼은 직관적이고 편리한 기능으로 아이폰의 식별 요소중 하나였습니다.

 

디스플레이와 비율 또한 더 넓은 시각적 경험을 주고 비율 또한 사용자에게 쾌적함을 줍니다. 특히 IOS의 인터페이스는 거의 모든 핸드폰 제조사의 표본이 된 것처럼 완성도가 높습니다. 

스티브 잡스는 "디자인은 재미있는 단어"라고 말했을 만큼 미적요소를 중요시 했고 애플의 전 제품군은 디자인이 굉장히 보기 좋습니다. 이처럼 핸드폰 후발주자였던 애플은 마침내 출하량 1위를 차지했으며 기능과 디자인의 완전한 집합체라는

명성까지 얻게 되었습니다. 

 

디자인과 브랜드의 연관성

 

디자인은 제품이나 서비스의 시각적인 요소를 구성하여 제품이나 서비스를 대표하는 아이덴티티를 형성합니다. 

애플 하면 로고가 바로 떠오르듯 로고, 웹사이트, 이름 등 브랜드의 정체성과 가치를 함께 표현할 수 있습니다. 

예를 들면 깔끔하고 현대적인 디자인은 혁신과 신뢰를 상징하며 따뜻하고 친근한 디자인은 고객과의 

연결과 소통을 강조할 수 있다고 합니다.

 

또한 각 고유의 브랜드의 일관성을 제공하여 일관된 컬러 팔레트, 폰트, 그래픽 요소 등을 사용하여 브랜드의 유일성과 인식을 높일 수도 있으며 소비자들이 이러한 시각적인 요소를 통하여 브랜드를 쉽게 식별하고 기억할 수 있도록 합니다.

 

 

 

누가 디자인에 참여합니까?

일반적으로 전문적인 디자이너와 팀에 의해 개발되며 주로 크리에티브, 아트, 그래픽, 제품, 패션, 인테리어 등 다양한 전문가들이 모여 팀이 구성됩니다. 꼭 자사의 디자이너들만 참여하는 것이 아닌 그 분야의 프리랜서 전문가들도 함께 참여할 수 있다고 하며 이들은 브랜드의 이미지와 목표를 이해하고 소비자들의 니즈와 가치 선호도를 고려하여 디자인 요소를 녹여낸다고 합니다. 

 

또한 럭셔리 브랜드와 유명 디자이너나 아티스트와의 협업은 항상 이슈가 되곤 합니다. 함께 제품이나 컬렉션을 만들어 새로운 시각과 창의성을 불어넣고 더욱 독특하고 혁신적인 디자인을 구현하는 데에 도움을 줍니다.

 

럭셔리 브랜드는 특히 콜라보레이션이 많이 유행하며 예를 들면

 

1. 루비비통은 현대 예술가인 Jeff Koons와 콜라보하여 Masters 시리즈를 출시하여 유명한 화가들의 작품을 모티브로 한 가방과 랙세서리를 제작하여 예술과 패션을 융합시켜 크게 사랑받았습니다.

 

2. 나이키는 유명 스포츠인들의 아이덴티티를 살려 조던이라는 브랜드이름을 창조해 내거나 아이코닉한 신발과 새로운 디자인 스트리트 패션 그리고 스포츠 기능성 둘 다 디자인에 투자를 아끼지 않습니다.

 

3. H&M과 발망은 극과 극의 가격챙정을 보여줍니다. 대표적 SPA 브랜드에 반하여 발망은 럭셔리 브랜드로써 이들은 합리적인 가격을 만들어내어 재미있는 컬래버레이션이었습니다. 좀 더 합리적인 가격대의 고급스러운 디자인을 소비자들에게 제공하여 대중과 럭셔리 브랜드 간의 경계를 허물어 완판 되는 기염을 토했습니다.

 

4. 애플 역시 마찬가지로 애플워치와 다른 럭셔리 브랜드 예를 들면 명품 중의 명품이라는 에르메스와 스마트워치 가죽스트랩 디자인 요소를 결합하여 고급스러운 시계로 탈바꿈하였습니다.

 

이러한 디자인 콜라보는 서로 다른 브랜드나 디자이너 강점을 결합하여 새로운 시각과 창의성을 제공하며 특별한 경험을 주고 있습니다. 

 

자영업자의 입장에서는 물론 어렵겠지만 새로운 시각의 디자인으로 바라볼 수 있는 기회입니다.