PPL 이란? PPL 마케팅은 어떻게 시작합니까? 제품 노출 광고 자영업자

안녕하세요 이번에는 PPL 마케팅에 대하여 공부해 보았습니다.

요새 마케팅 공부하며 너무 광범위하고 많아 블로그 글이 멈추지 않을 것 같네요 

 

우선 PPL 이란?

Product Placement Advertising의 약자로 제품 노출 광고라고도 불리며 흔히 미디어에 많이 쓰입니다.

영화, 드라마, 예능 등의 콘텐츠 속에 제품을 자연스럽게 노출시켜 홍보하는 전략적인 마케팅 방법입니다.

 

PPL은 저희같은 자영업자도 매우 밀접하고 유용한 마케팅 전략 중 하나로 드라마나 영화 등 인기 콘텐츠에 제품이 모두 유료협찬은 아니라고 합니다. 아무튼 제품이 자연스럽게 사용되거나 노출될 경우 해당 제품에 대한 인지도와 관심도가 커질 수 있기 때문에 어디서 이슈가 될지 모릅니다.

 

PPL 마케팅의 장점

우선 광고의 강제성이 적고 소비자들이 콘첸츠를 보는 동안 자연스럽게 제품을 경험할 수 있는 장점이 있기 때문에 호감이 더 갈 수 있습니다. 예를 들면 내가 좋아하는 드라마의 주인공이 특정 브랜드의 제품을 사용하거나 먹는다면 시청자들은 그 제품에 대한 호감과 신뢰를 가질 가능성이 높아지며 연예인들도 쓰거나 먹는데라는 막연한 생각도 가진다고 합니다.

제품의 이미지 개선과 함께 소비자들의 구매 동기를 강화시키는 효과를 가져옵니다.

 

따라서 국내외에서 널리 사용되고 있으며 대표적으로 아이언맨의 차량 토니 스타크는 아우디를 타고 다니며 혁신적이고

모던한 디자은으로 고급스러운 이미지를 강조했고 긍정적 영향을 주었습니다.

007 시리즈 또한 BMW의 많은 기능들이 들어간 자동차로 신기한 기능이 많은 차로

시청자에게 좋은 이미지를 안겼다고 합니다. 

또한 토이스토리와 픽사는 서로 윈윈 하는 관계로 픽사는 캐릭터들을 통해 브랜드 인지도를 높이고 토이스토리는 좋은 스토리와 캐릭터로 사랑받고 있습니다.

 

그러면 어떻게 성공적으로 PPL 마케팅을 진행 할 수 있을까요? 

 

1. 콘텐츠와 제품의 연관성이 중요합니다. 제품이 콘텐츠 속에 최대한 자연스럽게 녹아있는 것이 중요하며 설정과 제품의 특징을 잘 고려하여 설정해야 합니다. 얼마 전 한 한국드라마에서 무리한 PPL 과한 설정으로 시청자들이 오히려 반감을 쌓는 경우가 대표적 예시입니다.

 

2, 제품의 노출 빈도와 방식을 적절히 조절해야 합니다. 너무 과도한 노출은 시청자들에게 부담을 줄 수 있으므로 자연스럽게  편입되어야 하며 노출방식도 다양하게 활용할 수 있다는 장점이 있습니다. 

 

3. 효과 측정과 분석이 필요합니다. 우선 투자를 했으면 꼭 효과를 정량적으로 평가하고 제품 인지도 조사, 구매율, 전환율, 의사 결정에 영향을 미치는지 여부 등을 체계적으로 분석해야 합니다. 이를 통하여 마케팅 전략의 개선과 효율적인 자원 활용이 가능합니다. 

자영업자는 어떻게 PPL 광고를 활용하나요?

 

1. 소셜 미디어 활용 : 인스타그램이나 유튜버의 광고를 활용하세요 제품이나 서비스를 자연스럽게 노출시킬 수 있습니다.

꼭 돈주고 하는 방법 말고도 판매된 수익의 퍼센티지%로 가격을 책정할 수 있다고 하니 부담스러워 말고 체크해 보세요

 

2. 지역 커뮤니티와 협업: 지역 행사 각 시도군 에서 개최하는 행사에도 참여해 볼 수 있습니다.

 

3. 콘텐츠 제작: 아무래도 자체 PPL이 최고 이겠죠? 제품 사용 방법이나 특징 ㄷ으을 보여주는 동영상 제작이나 유튜브나 다른 소셜 미디어를 통해 제작과정이나 회사이미지, 장소 등을 노출시켜 신뢰감을 더 얻을 수 있습니다.

 

4. 로컬 매체 활용: 아무래도 신문이나 라디오는 오래된 광고 이긴 하지만 아직 어르신분들의 인구가 큰 구조이기 때문에 아날로그 마케팅도 노려봐야 합니다. 

 

아무래도 자영업자는 스스로 콘텐츠 채널들을 여러 개 운영하는 것이 최고 이겠네요!